Máximo consumo histórico

Cada persona pasa este año una media diaria de 218 minutos frente al televisor, cifra que representa un récord histórico, además de un incremento significativo con respeto a 2003 (cinco minutos más).

Esta situación se explica, en buena medida, por la importancia que adquirió la televisión en los acontecimientos de marzo (atentado terrorista en Madrid y Elecciones Generales) y de mayo (boda real). En ambos meses, los niveles de consumo se situaron muy encima de lo habitual. Con una media de 236 minutos, marzo se ha convertido de forma excepcional en el mes del año con mayor tiempo dedicado a la televisión, por encima incluso de diciembre y enero.

Además de este factor circunstancial, también influye en este récord la subida del consumo de televisión durante el verano. Esta tendencia, que se manifiesta ya desde hace años, alcanza en el actual su máxima expresión, con una media de 180 minutos en julio y agosto.

El consumo visto de otra forma

• La población española dedica un total de 55 días a esta actividad de ocio, es decir, el 15,1% de su tiempo disponible.
• Casi el cien por cien de la población ha visto la televisión en algún momento a lo largo del año. En un día medio, el porcentaje de personas que sintoniza (Sintonizar: haber permanecido durante al menos 1 minuto seguido frente al televisor) las cadenas se sitúa en un 78,6% (cifra superior a la de 2003 -77,8%-).
• El consumo asciende en todas las coberturas televisivas, excepto en Galicia. En Euskadi, Valencia y Resto se producen sendos records históricos, con un fuerte ascenso en el caso del ámbito vasco (hasta los 215 minutos). Como ocurre habitualmente, la población valenciana es la que más tiempo pasa ante el televisor (228 minutos), seguida de la andaluza y la manchega (227 y 226minutos respectivamente).

El porcentaje de audiencia juvenil sigue descendiendo

A pesar del importante incremento general del consumo, los jóvenes de 13 a 24 años siguen sin mostrar un gran entusiasmo por la televisión, ya que apenas mejoran en una décima el mínimo histórico del año 2003 (144 minutos en esta ocasión).

Los jóvenes representan en 2004 el 10,9% de la audiencia de televisión, una cifra inferior a la de cualquier otro año, condicionada por este desinterés hacia el medio y también por su propio descenso demográfico.

Los mayores de 45 años, en cambio, reafirman su afición televisiva con un incremento considerable de su tiempo de consumo (259 minutos, el grupo de 45 a 64 años, y 310 minutos, el de más de 65 años).

La consecuencia de todos estos cambios resulta evidente: el perfil de televisión se vuelve cada vez más adulto. Los mayores de 45 suponen el 52,6% de la audiencia, cuando hace diez años la cifra ni siquiera alcanzaba el 48%.

Otro aspecto significativo es la atenuación de las diferencias de consumo por clases sociales, debido a un importante incremento entre los status medios-altos, cuyos datos superan con creces los de cualquier año precedente (185 y 195 minutos, respectivamente, para el status alto y medio-alto).

Entre las posibles causas que explican esta situación figuran: el ascenso del consumo de televisión de pago (TV por cable, principalmente) y el aumento del interés televisivo de este grupo ante los acontecimientos sociales y políticos del año.

Los abonados a las ofertas de pago dedican en torno a veinte minutos más por día a ver la televisión que el resto de la población (una media de 235 minutos para los de Digital+; 233 para los de la televisión por cable; y 215 para el sector no abonado).