Telecinco, lider del año por primera vez en la historia

Telecinco se convierte en la cadena más vista del año con una cuota de pantalla del 22,1%. Se trata de la primera vez en la historia que una televisión privada ocupa este primer puesto, siempre en poder de TVE1.

Telecinco consigue además su segundo mejor dato anual, con apenas dos décimas de diferencia con respecto al conseguido en 2000 (22,3%).

TVE1, en la segunda plaza, cede dos puntos de share de un año a otro y cierra 2004 con un 21,4% (peor registro histórico). También pierde público La 2, cuyo resultado se sitúa en un 6,9%.

Antena 3 es la televisión que más avanza en relación a 2003: pasa de un 19,5% a un 20,8% de share. La cadena se recupera del bache de audiencia de tiempos anteriores y alcanza su cuota más elevada desde el año 2000 (21,5% en aquella ocasión).

El liderazgo de Telecinco obedece a una configuración muy sólida de su programación, no ya sólo en la noche (las series domésticas, los programas de tele-realidad y Crónicas marcianas) sino también en el daytime. La cadena ha conseguido, con su oferta regular, ampliar su perfil de audiencia y atraer a sectores que antes se decantaban masivamente por TVE1 y la Forta (las mujeres y los mayores de 45 años).

El avance de Antena 3 tiene mucho que ver con el éxito de la ficción doméstica (Aquí no hay quien viva y Mis adorables vecinos…), y con su fuerte apuesta por el cine.

Baja el listón del liderazgo

El listón para que una cadena sea líder ha ido descendiendo progresivamente en los últimos años, hasta llegar al actual 22,1% de Telecinco. Esta situación no es más que un fiel reflejo de la fragmentación de las audiencias de televisión; como también lo es la nueva rebaja del share generalista: 88,8%, un punto menos que en 2003 (entre las cuatro cadenas nacionales y la Forta).

Las cadenas andaluzas, destacadas en la Forta

Este año se frena el crecimiento de audiencia de la Forta (obtuvo su récord en 2003 por encima del 18% de share), que aún así cierra 2004 con un buen registro: una media del 17,7%. Resulta muy probable que este retroceso esté relacionado con el continuo asentamiento de las cadenas de proximidad con las que compiten: las locales.

A este descenso generalizado de la Forta permanecen ajenas las dos televisiones andaluzas, Canal Sur y Canal 2 Andalucía. Esta última alcanza su máximo histórico (un 5,5%), mientras que Canal Sur registra un 19,2% y se aproxima a su mejor marca (19,5%), alcanzada consecutivamente en 1997 y 1998. Los informativos, los magacines, los shows nocturnos y la serie Arrayán constituyen las bazas de su rejilla.

TV3 (19,9%) pierde el liderazgo en Cataluña, y más de un punto de share con respecto a 2003. También bajan de forma significativa TV Canaria (10,3%), Telemadrid (14,9%), Canal 9 (17,0%) y ETB2 (17,1%).

Prosigue el avance de Castilla La Mancha Televisión, que cierra el año con un 11,6%.

Crecimiento de las locales y de la televisión por cable

Las ofertas televisivas alternativas a las grandes cadenas prosiguen su tendencia ascendente en el mercado español, con una cuota de pantalla cercana al 10% (Dato correspondiente a Digital+, TVCable, Locales y Otras (satélite analógico, vídeo comunitario, etc.)) en este año. Destaca principalmente la subida de la televisión de pago por cable, así como de las cadenas locales.

Según datos de TNS, las televisiones locales cierran el año con un 3% de share (su mejor dato) y con una cobertura aproximada (posibilidad de sintonización) de 36,5 millones de personas, el 89,4% de la población. Localia TV y UNE, por redes locales; y City TV, Canal 7 Madrid y Las Arenas (Canarias), por cadenas individuales, son las ofertas mejor situadas en 2004.

El fenómeno local sobresale en Canarias (cuota del 5,8%), una comunidad con gran tradición debido a su carácter insular, y en Cataluña, con un 3,6% de share.

TNS incorpora en 2004 la audiencia de la televisión de pago por cable, que como media registra un 1,8% de share, con un progresivo asentamiento a lo largo del año hasta aproximarse al 2,5% en los últimos meses.

La cuota de Digital+ aumenta una décima en su segundo año de vida y se sitúa en un 3,5%. Los abonados a la plataforma dedican en torno a un tercio de su tiempo de consumo a ver los contenidos que ésta ofrece.

Entre los canales temáticos con más audiencia en el año sobresalen: algunos dedicados al público infantil (Cartoon Network y Fox Kids, principalmente); los emblemáticos de series y cine (Calle 13, AXN y Fox); otros estrictamente cinematográficos (Hollywood, TCM); los de la marca Canal+ (Cine y deportes); y también Odisea y Discovery en el apartado de documentales, y Eurosport en el deportivo. De forma especial, destaca la notable acogida de FDF, cuya posición (tercero en el ranking, por tiempo de consumo),constituye un fiel reflejo del buen momento por el que atraviesan las series nacionales.

Telecinco marca la diferencia en las franjas nocturnas

Telecinco ha mantenido a lo largo del año una tendencia muy regular en el reparto mensual, con la excepción del verano, periodo en el que tradicionalmente suele rebajar considerablemente su audiencia.

TVE1, en cambio, ha perdido cuota de pantalla de forma paulatina a partir de mayo,una circunstancia que ha beneficiado principalmente a Antena 3.

Por franjas horarias, Telecinco ocupa el primer puesto en las más importantes, la sobremesa (21,8%) y el prime time (22,5%), y también en el late night (29%). Antena 3 es la más vista en la tarde (21,9%) y TVE1, en la mañana (22,6%). El daytime se encuentra muy igualado entre las cadenas, con la presencia también importante de la Forta; y es, por tanto, en las bandas nocturnas donde Telecinco marca la diferencia.

Telecinco amplía su ámbito de influencia territorial

Telecinco es la televisión más vista en la mayoría de las coberturas definidas por TNS. Ocupa el primer puesto en las más proclives tradicionalmente a la cadena, Euskadi, Valencia y Canarias; y consigue ampliar su influencia territorial a otras: Cataluña (donde solía liderar TV3), Madrid y Galicia (en esta última, por encima de TVE1, de forma excepcional).

TVE1 mantiene el primer puesto en Castilla La Mancha y Resto, mientras que Antena 3 lidera en Andalucía. Este último se ha convertido en el ámbito de mayor igualdad entre las cadenas, debido en gran medida a la fuerte presión que ejerce la autonómica Canal Sur (de hecho, el techo del liderazgo de Antena se sitúa en apenas un 20,7%).